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乡镇最后一公里的媒介 - 墙体广告

在我国,人口众多,而农村人口占多半,已达9亿多,而在其背后是一个庞大的消费市场,面对这一蓝海市场,各大品牌公司早已hold不住了。


随着农村市场越来越受关注,广告主们已经瞄准了这块蓝海市场,期望能比别人抢先一步夺得市场的主动权。而墙体广告作为产品下乡、渠道下沉的首选媒体,是打通城乡最后一公里传播的广告利器,企业拓展三四级市场最经济实效的广告方式,因此备受企业主们的热爱。


福布斯中文网曾经把农村刷墙广告称为“农村市场最好的户外广告牌”。如今,农村刷墙已成为各大公司进军下沉市场的首选。墙体广告是最贴近消费终端的形式,乡镇集市、村头村尾、乡道省道,甚至是坊间地头。


直白的文字、形象的画面,具有更持久的强行植入性,是拓展农村市场的最有力的武器。巨大的潜在市场,以及低廉的广告制作成本,实属品牌下乡战略首选的推广形式。


下面让我们去领略一下农村墙体广告的风采...

湖北联楚墙体广告

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在城市市场趋于饱和,线上流量成本日益高昂,农村广阔的市场前景越发凸显,越来越多的企业看到了农村的机会。目前,湖北联楚墙体广告已与中国移动、联通,海尔、海信、澳柯玛、小米、欧普照明、美的等知名厂商均有合作,涵盖快消、电商、建材、汽车、电器、农资等行业,宣传力度大,低成本的传播效应,促进了企业产品农村市场的渠道推广,是打通城乡最后一公里传播的广告传播利器。


墙体广告如何在众多广告渠道中脱颖而出?


按照时空划分,所有的媒体都可以归类为时间维度和空间维度两大阵营。电视、广播、报纸、杂志、互联网等属于时间维度,墙体广告、公交车身广告、楼宇电梯广告、电子屏、站牌、高炮等户外广告以及某些依托特通渠道的信息媒体(例如航空杂、高铁杂志和LED)属于空间维度,前者是主动的资讯模式,后者是被动的资讯模式,前者的传播是以线上流量为载体,后者的传播是以线下流量为载体。


时间媒体可以来回切换甚至关闭,但空间媒体无法自主选择,它置身于人们的生活空间中,你看或不看,它都在那里。在时间媒体里传播,要想吸引受众的注意就必须以内容取胜,而在空间媒体里传播,信息发布的渠道更为重要。


举个例子,航空杂志可能是世界上最难看的杂志,看完你永远记不住内容,但封底不是卡地亚就是劳力士、欧米茄、江诗丹顿等名表的广告,很多人关于手表的品牌认知,都是从航空杂志上知道的。


墙体广告也是同样的道理,这些广告一般分布在国道、省道两侧的醒目位置,试想你是不是有这样的经历:在长时间枯燥乏味的旅途中,你会发现欣赏路边的广告,不失为一种很好的消遣方式,广告所要表达的信息在不知不觉中就被人们接受了,并且没有半点强迫,其互动性超过其他的媒体。


当一个人处在比广告更加无聊的时间和空间里时,广告就被人看了。这时,内容的重要性就让位于渠道。

在移动互联时代,人们的注意力都集中于线上的流量,而忽视了线下的流量,其实,相比而言,线下的流量无论从性价比还是转化率上都要更胜一筹。比如你在路上电动车没电了,这时刚好看到一个电动车的墙面广告:***电动车,续航更持久!充一次电能跑***公里!这是不是比你在电视上看千百次的电动车广告效果要强多了?


墙体广告比较鲜明的特点就是自带场景并且贴近消费终端。因为它是置身受众的真实生活空间的,墙体广告到达的地方,就有该产品在该区域热销的场面,可以是田间地头,可以是农家小院,也可以是规范的门市,当受众在特定场景下与广告相遇时,会激发出更强烈的购买欲望。



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